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杰克琼斯——型由新生

时间:2019年1月18日 坐标:大连罗斯福广场 event:杰克琼斯全新北欧风旗舰店盛大开幕&2019早春系列发布

GQ男士网2019.01.22

极简又摩登的?#38469;?#24863;,是杰克琼斯这间全新旗舰店给人的第一印象,在近1000平米面积的店面中,极具冷峻的北欧风格,融合了硬朗、现代的?#38469;?#36136;感。而主橱窗则以更具未来感和科技的高清LED屏幕打造而成,完全开放和透明的橱窗设计,考究而不密集的产品陈列以及更私密的VIP更衣室无不吸引着我们走入店内一探究竟。

店铺内的陈列摆件也是值得留意的,简约至?#31995;?#23478;具,极简主义的陈列设计,简单干净的色彩,将这间店铺想要表达的北欧情怀诠释的刚好。流畅的线条结构将各个产品区区分开来,分别展示了杰克琼斯经典的商务休闲系列、?#38469;?#36816;动系列以及牛仔系列。与传统店铺不同的是,这里特别增设了“Brand Co-lab”和“Season area”区域,用以展示杰克琼斯跨界合作系列和设计师当季精选潮品,购物之余,?#37096;?#20197;轻松掌握时尚趋势。

另外还值得一提的是门店入口处?#24149;?#21160;屏,利用智能人脸识别?#38469;?#33021;?#34892;?#20998;析杰克琼斯会员的消费习惯,为消费者提供更直接快速的穿搭建议;与传统试衣方式不同,互动屏?#21830;?#20379;交互式穿衣体验,同时可在线呼叫导购,并发送会员基本信息;智能支付系统,让消费者摆脱排队结算的困扰。

不仅如此,连收银台的设计上也传递着惊喜,呈U字型的收银台除了收银之外还配?#20449;?#20180;DIY定?#39057;幕?#21160;装置,消费者们可以在这里完成属于?#32422;?#30340;时尚定制款,在收银台的周围还设有舒适?#30007;?#38386;互动区,不仅能够have fun,还可以have a rest!

整间店铺不仅将北欧风的概念?#30001;?#33267;每一个角落,也试图将有型有趣的理念更好的传达给每一位消费者。在这里享受的不只是一次购物体验,更多的是在购物中打破常规的乐趣。

当天品牌挚友刘同老师?#37096;?#30028;助阵,与杰克琼斯大中华区副总裁许冬红女士以及罗斯福商场副总经理岳雪松?#39184;?#20026;全新旗舰店剪彩。随着剪刀落下,LED橱窗大屏错落呈现GRAND OPENING?字样。

之后的媒体采访?#26041;?#20013;,杰克琼斯大中华区副总裁许冬红女士以及刘同老师一起和媒体朋友们分享了?#32422;?#23545;杰克琼斯的理解和与品牌之间?#36866;隆?/p>

【现场群访】

记者:杰克琼斯这?#26410;?#26469;了全新的店铺形象,由此想对大众表达的全新态度是?#35009;矗?/p>

许冬红女士:杰克琼斯这间全新北欧风旗舰店包容性极强,通过丰富的品类来实现不同年龄段、不同职业的顾客内心真正的诉求,也能?#24576;?#20998;了解多面审美?#26434;诠?#23458;的重要性。而产品设?#21697;?#38754;,杰克琼斯既符合流?#26143;?#21183;,又能满足消费者的个人喜好,多角度体现有型有趣的品牌哲学。刚刚发布的杰克琼斯2019早春系列包括商务休闲、?#38469;?#36816;动和牛仔三大风格系列。商务休闲男装系列是高质、精工与优选面?#31995;?#26080;间融合,既有正装的利落感,同时也打破传统正装的刻板印象;而?#38469;?#36816;动风格系列则更追求舒适的穿着体验,注重时尚有型的运动表现,线条利落,廓形简洁,每一款单品顾客都能感受到功能性和时尚感的最佳平衡;而牛仔系列,它们版型非常适合绝大部分亚洲人的体态,每一款?#38469;?#31934;工而制,剪裁流畅的。杰克琼斯需要更具包容性?#30007;?#35937;,希望让顾客到店后感受到统一感,感到舒适。至于传播理念,首先我们鼓励大家对穿着有要求。尤其是男士,家庭与生活责任重,社会责?#25105;?#24456;重,大家更多地是拼命去赚钱、应酬,但往往忽略了一些很有趣的事情。例如,你可以?#31859;约?#21464;得更有型、更时尚、更有趣。所以,杰克琼斯会将更多有型有趣的元素传递给消费者。同时杰克琼斯品牌也拒绝做浮夸的产品,我们追求的不是表面的关注,而是更深层次的产品内涵,也许顾客看到这件衣服的当?#26053;?#26377;看到有型有趣的?#32422;海?#20294;穿上以后,便能感受到很多细节和力量,不仅仅是设计、版型,还有面料功能性?#31995;?#33298;适带来的感受,我们更希望实实在在向顾客传递要随时?#24403;ё约?#20154;生中每一种可能性的力量。

记者?#21512;?#22312;很多品牌会通过明星效应带货,杰克琼斯品牌选择了邓伦和Mads Mikkelsen这两位人气明星,那么为?#35009;?#20250;选择他们作为代言人呢?

许冬红女士:首先,品牌自2000年进驻中国,几十年如一日深耕于时尚男装领域。不断创新,与时俱进,为顾客提供丰富而有设计感的时尚产品。我们的品牌哲学是让生活高级起来,有型有趣。既热爱生活也要热爱时尚,鼓励男性在专注于?#32422;?#20107;业的同时,?#37096;?#20197;通过服饰来表达?#32422;?#30340;生活态度。其次,邓伦和Mads在?#32422;?#30340;领域?#38469;?#38750;常出色而敬业的优秀人?#29275;?#38750;常好地诠释了有时尚生活态度的年轻男性和有成熟气质的精英男性。所以我们认为这两位代言人非常匹配品牌想表达的生活态度,才会有现在的合作。

记者:和品牌挚友刘同合作也算是一?#26410;?#26032;的跨界,您?#26434;?#36825;次合作有?#35009;?#30475;法?

许冬红女士:刘同的作品我之前一直有关注,十分欣赏他作为作家的才华和职场精英?#30007;?#35937;,可?#36816;?#26159;完美诠释了“有型有趣”的人生态度。所以,此次特别盛情邀请他作为我们的品牌挚友,参加此次全新北欧风旗舰店的开业活动。我们也非常希望有更多刘同的读者能够通过他了解更多我们的品牌理念和产品。新年不仅要读书?#31859;约?#26356;有趣,也要穿的更加有型。

记者:后续是否会在其他城市开设全新北欧风店铺?

许冬红女士:当然会。现在大家眼前的这个杰克琼斯全新北欧风旗舰店代表着品牌全面开启新时代的重要举措,也是未来的主打方向。店铺风格全面升级,简约的北欧风设计与产品分区,?#21483;?#20250;有更多的全新北欧风店铺在其他各大城市与顾?#22270;?#38754;,同时未来我们?#24067;?#21010;推出更多有趣?#22836;?#23500;的新版本形象,大家敬请期待。

记者:品牌还将会有?#30007;?#26032;的动作?未来杰克琼斯的市场规划是?#35009;?#26679;的?

许冬红女士:首先,大家看到这家店,是我们邀请北欧著名设计师打造的,它不仅仅是一间销售服装的店铺,更是我们向消费者传递摩登、时尚、不拘一格等生活方式的个性空间。我们希望在未来发展中,能去坚持凸显北欧的DNA,向顾客传递更多生活理念以及北欧?#24149;?#20854;次,既然我们要做一个有型有趣的品牌,那我们也必将在未来做更多有趣的事。比如说品?#24179;?#24180;除去这家店以外,?#19981;?#22312;北京、上海、深圳?#21483;?#25171;造其他版本店铺,可能是极致潮流方向,或者是极具艺术感的方向。最后,我们更希望能够跟顾客互动起来,所以,我们还会去和更多全球范围内非常优秀的设计师和艺术家联袂合作。所有的这些想法,都旨在让我们品牌更加有型有趣,让穿着我们品?#39057;?#39038;客的人生更加有型有趣。

记者:2019早春系列和以往的系列在设计上有?#35009;?#19981;同?

许冬红女士:2019早春系列融合了摩登与90年代复?#27431;?#26684;,同时用极富未来感的白/灰主色调,带来整体视觉?#31995;?#22823;气明亮感。配合店铺的北欧风格,19ss早春系列以简洁的线条轮廓、科技感的面料、创意元素的运用,诠释了品?#39057;?#21271;欧基因以及有型有趣的品牌理念。?

记者:我知道您很少参加时尚类品牌活动,是?#35009;?#22865;机让你和杰克琼斯达成了这次合作?您对杰克琼斯的印象是?#35009;?#26679;的?

刘同:其实我大学毕业时第一?#26410;?#38065;买的衬衫就是杰克琼斯的,那时候在心里就已埋下了一颗种?#21360;?#22312;我那个年代,觉得“哇,还有衬衣那?#26149;每矗?#25105;很想驾驭它,但是又驾驭不了,我觉得那个东西对我来说就很棒,所?#38405;?#22815;在今天重新来到这个地方,对我来说是一?#21482;?#24518;,更是一种情怀,这件事情很重要。

记者:看到您今天穿着的是杰克琼斯的品?#21697;?#35013;,请问您私下的穿衣风格是?#35009;?#26679;的?

刘同:我刚才在看这个秀时,我跟许总有聊到,平时我穿衣服也是这样相?#21592;?#36739;简单,我觉得舒服是很重要的一点。

记者:我们知道刘同老师身边?#38469;?#39640;知、精英、白领的人群,如果您像您身边的人推荐杰克琼斯的品?#39057;幕埃?#24744;会用?#35009;?#26041;式来推荐呢?

刘同?#21644;?#36807;刚才的2019早春系列发布我了解到,整个杰克琼斯现在有很多种风格,很多设计是根据不同的年龄层次来设?#39057;模?#26368;好的方式其实不是给他们洗脑,而是?#32422;?#31359;,出来之后说“好看,是不是,来,一起去”。所以最好的影响周围人的方式就是你?#32422;合不端?#20320;自然而然就会影响到别人,这点真的很重要。我刚刚看之后,真的蛮?#19981;?#30340;,没有骗你,因为我不?#23548;?#35805;。

记者:给我们感觉您一直都很忙,现在除了作家也有很多不同的身份,您最爱哪个身份呢?另外众所周知您的粉?#31354;?#24615;都很强,您最想?#38405;?#30340;读者和杰克琼斯的消费者说些?#35009;矗?/p>

刘同:我觉得如果不做传媒和电影?#24149;埃?#26159;写不出来东西的,人要在社会上经历打磨思考总结,才能不?#38386;?#20986;好作品。所以在我看来,没有一个人能够做专职的作家,因为需要阅历嘛,所?#36816;?#26377;的身份?#26434;?#25105;写作来说都很重要,它无法分割。你们看今天我在假装明星,其实我的身份是幕后制片人和作者,今天来的人?#38469;?#35835;者,因为我们?#38469;?#36890;过文字相遇的。文字也是一种审美。所以我们不管是在穿搭、在生活、在很多方面,当我们所有审美是一致时,我认为就会产生?#35009;?#20135;生力量,所以我非常?#34892;?#20182;们,很多读者从外地过来,还化妆前来,很?#37327;?#30340;,所以谢谢大家。

记者:您的新书《别做那只迷途的候鸟》有?#35009;?#26159;想对读者和杰克琼斯的消费者表达的吗?

刘同:要表达的东西很多。简单来说让我想起一件事,我?#29616;?#22312;珠海,跟一个读者说了一段话,这段话可能代表我所有的态度,他们问我为?#35009;?#27599;天都很开心,那是因为对我来说任何事情都有解决的办法,所以没有?#35009;?#20107;情是值得难过的。这本书希望让大家看到职场当中所有的问题都有解决的办法,要么解决它,要么?#22836;牌?#23427;,但是不要抱怨,这就是我想跟大家分享的。

之后在旗舰店内发布的2019早春系列新品中,大胆的撞色和多元的设计感,无不体现着品牌独特的潮流风格,而立体的剪裁和利落的线条感又充分体现着北欧风格。作为当代北欧风尚的引领者,杰克琼斯本次以全新形象与消费者见面,将品?#39057;?#20025;麦基因更多地体现在形象中。通过线上线下的深?#26085;?#21512;,致力于为中国消费者提供国际领先的未来潮流体验和极致购物体验,满足中国年轻一代消费者日趋丰富的时尚购物需求。在新零售时代,杰克琼斯将会提供更好的产品?#22836;?#21153;,进一步深化中国年轻市场布局及新零售战略,逐步构建当代时尚零售的新格局。

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